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亚洲卫星电视业务消费市场繁荣数字领先
亚洲人不但有钱,而且还有“闲”。亚洲已经从产品市场转变为一个极富潜质的消费市场,并提前进入消费为乐的时代。纵观亚洲卫星电视市场,在过去五年中蓬勃发展,呈现出一派持续繁荣的景象。发达成熟的卫星多频道电视节目包伴随着卫星市场的成熟而相互促进、共同发展。截止2003年末,亚洲在运营的卫星电视平台共有16个,其中6颗卫星是在2002-2003年期间发射升空的。由于有这16个卫星电视平台在提供广播电视业务,亚洲成为拥有卫星电视业务提供商数量最大的地区。
市 场 繁 荣

从发展态势来看,卫星电视对现有的空间平台是个动力源,是使其成为促进家庭电视用户数量增长最快的有活力的市场。如韩国SkyLife开播仅两年,在2003年末的家庭电视用户数就达95万户;日本SkyPerfectTV的家庭电视用户数更是高达350万户。卫星电视的市场额呈持续增长的势头。亚洲卫星电视每年的市场总额保持平稳增长,从1997年的5亿美元、2000年的20亿美元、2002年的29亿美元至2003年的35亿美元。仅北京批准接收指定境外卫星电视节目的集体用户数目就达172家。

卫星电视市场进入成长期后,极大的吸引了投资者。马来西亚电视运营商Astro公司于2003年9月开播了首个公共电视频道。公共频道的收视用户急速增长,使公司对资金需求量扩大。于是,Astro在吉隆坡证券交易所上市成功,募集资金5.26亿美元。

数 字 领 先

数字上星传输正成为主导,卫视清晰率达到89.5%,卫星电视频道增加,五类地面传播方式已成体系,卫星电视覆盖人口进一步扩大。2003年,亚太地区上空在轨的70多颗同步通信卫星中,大部分卫星用于广播电视业务的转发器都传输数字卫星电视信号。其中亚洲2号、泛美8号、马布海1号卫星全部传输数字卫视频道,而原先拥有大量模拟卫视频道的新天703卫星、帕拉帕C2卫星现在传输的卫视频道中只有2-3个模拟卫视频道。亚洲3S卫星电视数字化成绩显著。随着凤凰卫视中文台、香港卫视体育台、巴基斯坦PTV World等模拟频道终止播出及数字频道正式启用,目前亚洲3S卫星传输的模拟卫视频道只剩下东风卫视和香港华娱卫视两个,今年又启播巴基斯坦PTV 1、PTV Channel 3、PTV World、PTV National,印度Sahara电视频道、新加坡亚洲新闻台等数字电视频道。我国2003年开播的数字卫视频道有。

印度、中国、日本、俄罗斯的模拟卫视频道正逐步完成数字化转换。日本宣布2011年停止播NHD BS1、NHK BS2、Wowow最后3个模拟卫视频道。印度目前由Insat 3A卫星(93.5°E)传输的53个卫视频道中,只有3套模拟频道。进入2004年,我国由亚太1A卫星传输的模拟卫视频道,只剩下CCTV-1、CETV-1和山东、浙江、云南、贵州卫视6个频道。根据国家广电总局的规划:CCTV-1模拟电视节目与数字电视节目并播至2005年末停止,山东、浙江、云南、贵州卫视数字信号与模拟信号并播时间由本省决定,但这几个模拟频道必须在2005年末前停止播出。

中 国 最 大

2003年,全国已有13个中央电视台频道,3个中国教育电视台频道和31个省级电视台频道的47套节目通过卫星传输。其中,CCTV新闻频道及青少频道,上海、新疆、甘肃教育电视台数字频道均是在2003年上星的。各电视频道通过亚太IA、亚洲Ⅱ号、鑫诺Ⅰ号和亚太ⅡR卫星发送。传输方式上,12.8%的频道通过数字与摸拟两种方式传输,87.2%的频道采用单一数字压缩方式传输。公共有线电视网、非公共有线电视网、卫星接收天线转播、自备卫星接收天线及普通天线五类传播方式,构成了地面卫视传输体系。全国3.47亿电视家庭中,有1.9亿户接入了公共有线电视网,普及率为55.2%。

2003年我国卫星频道累积覆盖人口达到169.8亿,比去年新增加21.2亿,增长12.4%。中央电视台卫视全国覆盖人口超过86.3亿,增长12.1%。被调查的1212个卫视节目中,稳定观众人数在1000万以上的有228个。其中,1亿以上的有11个。中央电视台的新闻联播、焦点访谈;湖南卫视的快乐大本营;安徽卫视的周末大放送;山东卫视的道德与法制等栏目备受观众喜爱,被称为“王牌”栏目。

覆 盖 扩 大

现在运营的卫星电视平台正享受着持续增长收入的成果,而已订购的在建新卫星项目也如雨后春笋般,使得未来五年亚洲区域的主要市场都会被卫星波束覆盖。2003年下半年,印度Insat 3E(东经55度)、中国Chinasat 20(东经103度) 、俄罗斯Yarnal 201(东经90度)、Yarnal 202(东经49度);2004年一季度也计划发射日本MBsat 1号、印度G-sat 3号、俄罗斯Express AM11号等卫星。由Zee Turner支持的Dish电视业务公司于2003年在印度正式开播。南亚和中国成为卫星发展的重点市场。巴基斯坦仿照印度卫星电视市场的开放模式,也将于2004年上半年发射自己的卫星平台。印度的全印电视台计划在2004年4月开播30个电视频道的DTH业务。我国CCTV也宣布计划在2008年开播至少130个电视频道来满足国内市场需求。

前 景 光 明

随着新卫星电视平台数量的增长,卫星电视地面接收设备的市场需求量也显示出增长强势。卫星电视接收机的价格下降(国际市场零售价低于100美元/台)使得普及率快速升高,而且性能更高的设备层出不穷,卫星电视平台的租用价格也呈走低的趋势,这更加有利于卫星电视的发展。从用户增长数量和销售收入来看,亚洲的卫星电视的未来前景一片光明。亚洲拥有700万家庭电视用户,占全球卫星电视用户总数的12%。从过去两年的统计数据看,亚洲卫星电视家庭用户数量的增幅已超过了有线电视家庭用户数量的增幅。随着中国和印度卫星电视市场的逐步开放及目前的市场成长性,估计到2013年亚洲的卫星电视家庭用户数量将达到2500-3000万户,年销售收入达80-120亿美元。亚洲卫星电视市场的潜能增长性从其卫星广播电视频道数量增长方面也可直观感觉出来。在几大卫星电视平台的发射开播推动下,卫星广播电视频道的数量已从1997年的500个增长到2000年的1200个,到2003年末时,已超过了2000个频道。

美 国 高 清

美国已有1129家电视台实现了数字过渡,开始传送数字信号。有99.35%的美国电视家庭可接受到数字电视信号。其中,可以接受到5个以上数字电视信号的美国电视家庭总数达到了1.06亿户,占总数的84.15%;可接受到8个以上数字电视信号的电视家庭占总数的60%。

2003年是美国高清电视(HDTV)大发展的一年。自《1996电信法案》通过以来,有线电视运营商用在网络光纤改造方面的投入达到了840亿美元。美国目前已有7000万户家庭可通过本地有线电视网收看到HDTV节目,全天或部分时间传送高清节目的有线电视网总数已经达到了十多家。全美100个最大的标明市场(DMA)中已有96个覆盖有高清电视,可接受到高清电视信号的市场总数达到了143个。美国FCC通过了由消费电子厂商与主要有线电视运营商2002年末达成的 " 即插即看 " 协议;1500万个有线用户享受到了高速因特网服务;一些有线电视运营商开始试验VoIP业务。

中 国 直 播

直播电视卫星集中了卫星通信技术、微电子技术、计算机技术等诸多领域的最新成果,形成了一种新的技术产业。美国、欧洲、非洲、大洋洲以及日本、台湾等亚洲许多国家和地区已经发展了自己的直播卫星系统。直播电视的突出优点是:地面接收简单,每个家庭只需安装一个0.5米的碟型天线和数字卫星机顶盒,目前的电视机不用更新。观众到管理控制中心注册交费后将领到智能卡,只需将卡片插到机顶盒里,就可以通过各种方式点播自己喜爱的节目,费用将自动从注册卡中扣除。直播卫星的转发器转发电视节目路数多,比现在的频道数量翻一番,大大提高空间资源的利用率。

中国航天科技集团公司科技委主任王礼恒委员联合多位科技、科协、经济界委员提出了“尽快实施具有我国自主知识产权的广播电视直播卫星系统”的提案。在有关部门的努力下,广播电视直播卫星明年即将升空。届时,我国的电视观众不仅可以收看到比现在多一倍的电视频道,而且可以在家方便地点播个性化的电视节目。直播卫星在接收不到电视信号的偏远农村也很有发展前景。目前,具有我国自主知识产权的广播电视直播卫星已完成初样型研制,很快要送到发射场合练,发射升空后,将会大大丰富偏远农村人民群众的文化生活!

频 道 预 测

到2003年末,亚洲已有100个互动电视业务,成为全球第二大市场。日本在互动电视方面成为领头羊。亚洲上空正在运营的卫星数字平台播出的频道数占互动电视业务总数的30%。从传媒角度来看,预计所有的卫星电视平台都会提供互动业务。游戏和信息类业务成为主要有吸引力的业务,赌博频道在亚洲大多数国家受到禁止。HDTV的出现将席卷整个电视业,从电视节目的摄像、制作、采编、电视信号编码播出、解码接收的各个环节都将成为数字化,向电视观众提供高质量的电视画面。日本在开播HD电视频道走在了亚洲和世界的前例。

多频道电视节目套餐的兴起也改变了电视频道的市场结构。虽然多方普遍喜爱的电视频道仍占主流,2003年约占电视频道总数的38%,但大量的电视剧频道目前主要是通过卫星电视方式播出。到2013年,亚洲电视频道总数应达到1万个。卫星电视平台上播出的电视频道将占电视频道总数的55%!
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